:一年“进口”50位国际艺术家,“非主流”创业者罗春玲用艺术改变生活 | 创业榜样

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2018-08-08 来源:深圳新闻网



“在做Jardin Orange艺术公馆(以下简称为“Jardin Orange”)之前我也有过其他的创业机会,但都被我主动错过了,就觉得创业很苦很艰难,创业的路上有很多很多的坑,我就是不想创业。”

如今“入坑”两年多的Jardin Orange创始人罗春玲却感叹道,其实创业是一件累并快乐着的事情。

罗春玲所做的创业项目无论在当下深圳还是全世界都是十分非主流的赛道——国际艺术家驻留项目。但她笑称,被糊里糊涂地推上了创业之道的她一开始没想过赚钱,更没想过像其他创业公司那样融资。

罗春玲这些“没想过”却偏偏都让她出乎意料,公司不仅有着稳定的现金流而且有资本主动前来’敲门”。

一场饭局引发的创业

今年文博会期间,南山西丽集悦城作为文创会配套展示的分会场,Jardin Orange负责承办的一个“艺术东西”开放日活动,活动吸引了300多位现场观众以及15000多位线上观众。

“整个集悦城有87栋旧厂房,有近50面墙是进行了艺术绘画创作的,都是由我们Jardin Orange组织艺术家进行的。用画笔喷漆给每一面墙穿上艺术华服。”

罗春玲介绍,位于集悦城内占地3000平米的Jardin Orange由旧厂房改造,打造集艺术原创、生产、展示、销售、居住于一体的国际艺术家交流平台。

“之所以我会创业,之所有会有Jardin Orange完全缘起于一场饭局。”罗春玲创办Jardin Orange前正值职业生涯空档,在某次饭局上听朋友曾先生讲了集悦城的改造。

极具创意的她一时兴起向朋友讲述了自己的想法,朋友对此高度认同,她利用空闲时间为集悦城改造写了100多页的园区定位方案。曾先生看到方案后非常满意,于是顺水推舟地说:“那就一起开个文化公司吧!”

这看似是个“儿戏”的决定,其实不然。罗春玲有着近二十年的商业运作经验,是一名非常出色的职业经理人,曾履职于国际顶级奢侈品集团LVMH、国内知名媒体现代传播及高端旅游地产企业观澜湖。

在过往的工作中,她结识过不少来自世界各地的设计师及艺术家。

既是出于不能辜负朋友的期望,又是因为以艺术相关的事业是自己感兴趣的事情,更是因为与认识十多年的法国艺术家老朋友——Ceet一拍即合。罗春玲与合伙人Ceet的多番碰撞与讨论后,深圳首个国际艺术家驻留项目Jardin Orange应运而生。

艺术公馆Jardin Orange 画廊

罗春玲负责整个Jardin Orange的运营,Ceet负责担任艺术总监并招募世界各地的艺术家。

Ceet墙绘

经过罗春玲的详细市场分析后,Jardin Orange有了清晰的商业模式,不仅局限于最初的“艺术+城市空间”,还拓展到“艺术+商业地产”、“艺术+产品”、“艺术+设计”、“艺术+活动”等等方面,而且在这两年多的发展中,每一项商业定位都成功推出了项目案例。

打开一扇艺术领域的中国窗口

艺术家驻留项目通过邀请艺术家来到新鲜的环境创作,从而激发其创作灵感,历史上很多优秀艺术家的作品都是从艺术家驻留项目中孕育出来的,而艺术家的创作又可为项目本身衍生多条产业链。

这一形式在国外已经十分成熟,但在中国仍较少见,Jardin Orange是深圳市首个国际艺术家驻留项目,也是深圳集艺术原创、生产展示、销售居住等于一体的艺术家交流平台,以创新理念打造出不一样的艺术文化商业。

艺术公馆Jardin Orange 画廊

Jardin Orange是依托于摩洛哥知名的Jardin Rouge项目,与其达成战略联盟,形成东西方艺术交流,采取与其资源共享、模式共同、业务独立的经营方式,打造的一个国际水平的艺术之家。

Ceet为Jardin Rouge的创始筹办人之一,已经有了成熟的运作经验,因此创立Jardin Orange就得心应手了,如今Ceet常驻在深圳。

罗春玲介绍,Jardin Orange从2016年开始筹备,2017年正式进驻集悦城。进驻集悦城一年多的时间里Jardin Orange接待了来自逾10个国家的近50位艺术家。每个月邀请3—5位来自世界各地的艺术家入驻。

“由刚开始的主动邀请,慢慢发展到有不少的艺术家给我们主动发邮件希望进驻Jardin Orange。”

罗春玲表示,Jardin Orange给了驻留艺术家极大的发展空间,而且3000平米的复合空间支持影像、雕塑、绘画和墙绘等艺术创作形式,再加上团队中包括市场开拓、3D设计、线上运营、项目运营等人员可协助,满足艺术家一切的艺术创作需求。

Jardin Orange一楼画廊拥有近500平方米的展示空间,为驻留艺术家创作的作品提供一个专业的展示环境,展出大量驻留艺术家创作的绘画、装置、涂鸦等多种形式的原创艺术,观展者可在画廊中观看、品味这些当代艺术作品的魅力。

艺术公馆Jardin Orange 画廊

而二楼则为驻留艺术家提供独立的工作室,三楼是驻留艺术家的生活空间。

工作室

谈到每一位驻留艺术家对Jardin Orange的印象,罗春玲开心地表示这是她最想聊的事情。

“几乎每位艺术家都开开心心地来,依依不舍地离开的,有好几个艺术家来到中国的第一站就是深圳就是Jardin Orange,Jardin Orange给他们打开了一扇新中国的窗口,这是很值得我们开心与自豪的事情。”

Belin&Ceet 墙绘

在画廊陈列的艺术家作品中,罗春玲介绍,不少艺术家在作品中融入中西方文化的结合,或是摆脱过去的创作惯性,尝试新的创作方法。“每一位驻留艺术家来到这里,我们首先告诉他的都是,希望能够尝试更加不同的东西,有创新和突破。”

“我们不仅给予了艺术家最广阔最自由的创作空间,还帮助他们进行艺术价值转化。”罗春玲介绍说,他们会深度了解艺术家特点和能力,开拓对原创作品、艺术设计、版权授权、艺术空间定制解决方案、艺术衍生品开发、艺术营销策划等方面的运营。

让原创艺术美化生活

促使罗春玲有勇气创立Jardin Orange缘于她对艺术品市场前景的看好。

“根据过往的经验积累以及对市场的观察,我分析认为艺术品消费时代正在到来,在看到市场需求的同时,我也看到市场的空白,原创艺术很少,而且艺术家和商业的结合也往往不是非常紧密,艺术作品转化成商业衍生品这一块的市场相对空白。”

艺术公馆Jardin Orange 艺术主题酒店

Jardin Orange在艺术作品基础上,延伸出一系列艺术衍生品。其中包括针对大众消费者的原创作品销售,艺术衍生品定制及艺术元素授权、艺术主题空间营造等。

“我们以艺术家的作品为原型,设计一系列有艺术元素的雕塑、装置,包括授权设计师作品,推出限量版的艺术礼品,针对有空间文化需求的企业,我们也以墙体涂鸦、雕塑等形式帮助社区、厂区、旧城商业中心营造主题文化艺术氛围。”

”创立艺术公馆2年多以来,我发现其实我们整合了很多东西,包括艺术家的能力、艺术价值等,这才是艺术公馆最核心的价值。”

艺术公馆Jardin Orange 艺术主题酒店

此外,艺术公馆还特别注重艺术的原创性。

在“让原创艺术美化生活”这一理念下,Jardin Orange将艺术作品元素融入到衍生品中,包括充电宝、手表等产品。“因为艺术品元素的融入,为工业产品带来全新的生命和活力,艺术也不再是高高在上的架上作品。”

Ceet墙绘

当下国内的文化创意产业需要原创发展环境,在此背景下,Jardin Orange创立2年多以来,罗春玲坦言自己和团队仍然是在探索这一创新的艺术消费项目运作模式。

“尽管我不是一个狂热的创业者,但我将近20年的商业运作经验让我在创业中更游刃有余,只要明确大方向是对的,大环境是对的,在商业探索的过程中及时作出适当的调整,那就一定顺利地发展下去。”罗春玲说。


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编辑:黄力雯

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